折扣店MarcJacobs承认巨变在即以冲击IPO为目标

发布时间：2021-01-05 16:33:05 阅读：次来源：滤袋厂家

对于Marc by Marc Jacobs将停止运营的传闻，设计师Marc Jacobs International LLC集团同名品牌创始人Marc Jacobs接受采访时作出了正面回应。

Marc Jacobs自2013年底与Louis Vuitton路易威登约满后选择不续约，离开这个服务了16年的全球奢侈品旗舰品牌，以冲击IPO为目标，专注于Marc Jacobs International LLC 的发展。当时就有传为摆脱Marc Jacobs阴影，品牌副线Marc by Marc Jacobs 会更名，不过集团一直沿用Marc by Marc Jacobs的名称继续开店。

设计师Marc Jacobs 对记者证实会将Marc by Marc Jacobs融合至主线品牌Marc Jacobs当中，以统一品牌标识，并拓宽产品和价格范围。

Marc Jacobs指出这一决定是基于Marc by Marc Jacobs近年在设计和发展上与主线Marc Jacobs 逐渐地失去了关联。Marc by Marc Jacobs 2001年以较低价位推出市场时红极一时，但随着越来越多设计师和独立品牌挤进了其所在的“contemporary”领域，该品牌独一无二的气质被削弱，自身也没有保持足够的竞争力，开始变得暗淡。Marc Jacobs长期合作伙伴、Marc Jacobs International LLC 董事会副主席Robert Duffy 在2013年任命了Katie Hillier和Luella Bartley 两位英国设计师分别担任Marc by Marc Jacobs创意总监和女装设计总监时，便承认品牌在竞争日益激烈的市场中已经滞后，如3.1 Phillip Lim、Alexander Wang等品牌迅速崛起，加上发展项目过于分散，Marc by Marc Jacobs 早年建立的优势顿失。

尽管如此，Marc by Marc Jacobs仍然是Marc Jacobs International LLC的主要输入来源，2013年收入达7.5亿美元，占公司收入的约70%。

至于Marc by Marc Jacobs结束后人员的去留，知情人士透露Katie Hillier在集团内得到很高的评价，2013年加盟Marc by Marc Jacobs之前的10年里一直和品牌在设计领域上愉快合作，从最初的手袋系列延伸至手表、眼镜和珠宝等配件的设计，因此预计她在Marc Jacobs品牌重组后将继续留在集团担当重要角色，不过则不清楚Luella Bartley在集团的未来。可以肯定的是集团会为Marc Jacobs设计团队招募更多人才。Marc Jacobs International LLC首席执行官Sebastian Suhl称未来一两年集团员工总数将会增加，但这并不意味着大家都可以保住饭碗。

除了对设计团队的重组，Marc Jacobs在零售层面是也会迎来大变。首先，Marc Jacobs会重新设计品牌的实体门店和陈列室，将自己对室内设计、家具和艺术的个人认知融入店面设计中。Marc Jacobs位于纽约Mercer Street的品牌第一间门店最有可能成为新店面设计的样板店。

目前品牌全球范围内的自营和特许经营店合共约200间，Sebastian Suhl表示集团现正评估需要扩张或易地重开的门店，以及该如何处置Marc by Marc Jacobs现有店铺。至于品牌的扩张则需要在全新而统一的品牌概念建立完成和总部与地方市场的零售团队强化之后才会考虑。

Sebastian Suhl指出扩张的机会无处不在，书店Bookmarc和Marc Jacobs品牌在美国本土市场的扩张潜力也很大。产品类别方面，由Coty Inc.(NYSE:COTY)科蒂集团代理的Marc Jacobs香水以及由同属LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA(LVMH.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的Sephora丝芙兰生产、2013年才上市的彩妆系列Marc Jacobs Beauty均有巨大发展空间。Marc Jacobs透露其彩妆产品最近某个周末在巴黎香榭丽舍大道Sephora丝芙兰旗舰店的销售超过了Chanel香奈儿，证明其品牌越发得到市场的认可。

与此同时，Marc by Marc Jacobs融入主线后，其核心价格范围的产品会得到保留，从而形成融汇高端及“contemporary”的大品牌，而两个定位之间的空白部分虽然不会成为Marc Jacobs品牌的主要市场，但也为品牌提供了渗透的机会。

此外，一直将其侧重点放在主线高端时装系列的Marc Jacobs 将会分出更多时间和精力与销售商更加紧密地合作，也会定期会面。

冲击IPO是了Marc Jacobs International LLC这两年的最常被提及的目标。在错失Michael Kors Holdings Ltd.(NYSE:KORS)后，LVMH老板Bernard Arnault一直希望Marc Jacobs International LLC 能够复制Michael Kors Holdings Ltd.的成功。Bernard Arnault 不仅在2013年将Marc Jacobs International LLC的持股份额增至80%，2014年7月更将被认为是LVMH最具前途高管之一、Givenchy纪梵希彼时的首席执行官Sebastian Suhl调至Marc Jacobs International LLC担任相同职务，这些异动都显示LVMH希望Marc Jacobs International LLC早日上市。

在LVMH增持后，Marc Jacobs和Robert Duffy的持股则从原来的各1/3减少至各10%，Robert Duffy也从负责集团日常运营的角色退了下来，成为拥有投票权的集团董事会副主席，并在Marc Jacobs China和Marc Jacobs Japan两家分公司中担任董事职务。

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