机械网闻--绿色包装是绿色营销中的有力支撑点(三)

其次，绿色公共关系是建立企业及产品绿色形象的重要传播途径。绿色公关的主要对象是客户、环保组织团体成员、法律团体、1般性团体和企业内部人员。绿色公关的方式具有多样性，可通过1定的大众媒体展开，如通过演讲、报刊、环境保护教材及资料、有声影象资料、信息服务中心等，还可通过某些有关的公关活动来宣扬企业的绿色形象，如通过绿色支援活动及慈善活动等展开与环保有关的有价值的公关活动。 工业企业主要的推销渠道是靠绿色人员的促销。要有效地实行绿色营销策略，推销人员必须了解消费者绿色消费的兴趣，回答消费者所关心的环保问题，掌握企业产品的绿色表现及企业在经营进程中的绿色表现。通过免费试用样品、比赛、赠送礼品、产品保证等情势来鼓励消费者试用新的绿色产品，提高企业的知名度。绿色价格的主要特点是反应环境本钱，即绿色产品通常包括与保护环境及改进环境有关的本钱支出，许多种情况会引发绿色价格上升。例如，引进对环保有益的原材料；用有益于环保的设备替换污染环境的设备；实行环保法也会增加费用；为推行绿色营销而改变公司组织结构及行政管理方式等等。同时，绿色价格亦可能由于其他因素的作用而降落，如由于产品及包装原材料的节俭而降落费用。目前全社会经济观念和经济行动正在转变。那种过度掠夺式的消费方式和不可延续的生产方式，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法已威胁到人类生存和发展。而绿色营销建立在1种全新的生产方式的基础上，现代社会的生产方式愈来愈需要从两种不同的技术途径中作出选择，“黑色技术”是传统工业遗留下来的机器、石油和电子线路，而“绿色技术”则是以生态工程和基因工程相结合的新兴领域。固然，“黑色技术”永久也不会被抛弃，但“绿色科技”及“绿色产品”的兴起势不可挡。1995年4月，国际标准化组织开始实行《国际环境监查标准制度》，要求产品到达ISO9000系列质量标准体系。欧盟也启动1项名为ISO14000的环境管理体系，要求进入欧盟国家的产品从生产前到制造、销售、使用和最后处理阶段都要到达规定的技术标准，如纺织品、纸制品、电池、洗衣机、鞋类、建材、洗护发用品、包装材料等。目前，美国、德国、加拿大、挪威、瑞典、法国、澳大利亚等西方发达国家纷纭制定环保技术标准并趋向调和1致，相互承认。1996年，国际标准化组织首批颁布了与环境管理体系及其审核有关的5个标准。2001年，我国已有836家企业通过了ISO14000环境管理体系的认证，它表明产品不但质量符合标准，而且在生产、使用、消费、处理进程中符合环保要求。这对消除发达国家限制发展中国家进口的“绿色壁垒”无疑是最有效的办法。到达这引发绿色技术标准的产品，可说是现今的“绿色产品”。绿色产品的兴起，绿色包装是其重要1环（绿色包装的概念，引言中己写入）。众所周知，现代产品在营销中包装是必不可少的，而包装多属1次性消费品，寿命周期短，废弃物排放量大。据统计，包装废弃物年排放量大。据统计，包装废弃物年排放量在重量上约占城市固体废弃物的1/3，而在体积上则占1/2，且排放量以每年10%的速度递增。包装废弃物对我国环境污染问题日益突出，以EPS泡沫餐盒的“白色污染”为例，禁而不止的根本缘由是范围生产禁不了，有益可图。面对环境污染这类令人担忧的事实，我国政府不能再听其自然，要尽快制定法规。德国早在1991年通过了《减少包装材料对环境影响》的包装条例，1998年夏季再次修订。条例规定工业界及商业界要回收及循环再用己用的包装。奥地利1993年10月开始实行新包装法规。英国制定了包装材料重新使用的计划，要求包装废弃物的50⑺5%重新使用。日本也分别于1991、1992年发布并逼迫推行《回收条例》、《废弃物消除条件修正案》。美国规定了废弃处理的减量、重复利用、再生、焚化、填埋5项优先顺序指标。80年代我国在出口贸易中曾出现“1等产品、2等包装、3等价格”的劣势，经过20余年的努力，包装行业已构成了1个范围庞大，体系完善，基础牢固，与各行业发展密切相干的大行业。中国生产的集装箱、编织袋、运输用瓦楞纸箱等主要包装制品产量居世界前列。但是我国与发达国家相比还是有不小差距政府拆迁补贴标准公示吗，还不是包装强国，特别是在绿色包装方面，大型包装生产线和部分原料仍大量依赖进口，包装企业要加快与国际接轨，要努力通过ISO9000、ISO14000的认证，将产品推动国际市场房子被强拆怎么诉讼。我国加入WTO后，国际贸易日益发展，国际市场竞争越发剧烈。国际市场中的绿色包装制度，有益于环境保护，但却为发达国家制造“绿色壁垒”提供了方便。他们借口其他国家，特别是发展中国家产品包装不符合要求而限制进口，由此引发的贸易摩擦不断。因此要求我们大力发展到达国际标准的绿色包装，从而提高我国出口商品的竞争力。另外1方面也要在国际贸易中据理力争，减少贸易损失。因此可知，绿色包装的问题是1个急切解决的问题，并已上升到需要解决的全球性问题。在国外，已有许多国家和地区开始行动，他们颁布了法则，并积极利用化学技术研制新型的可分解材料。