中药口碑报告发布云南白药同仁堂999名列三甲
中国质量新闻网消息(高阳)中国统计信息服务中心(CSISC)联合新华网、中国质量新闻网13日发布(以下简称)。该是根据采集到的声量,从中筛选出31个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生的。显示,从2014年中药行业网络口碑总体上来看,云南白药品牌在四个维度成绩优异,获得总榜榜首之位,同仁堂较上一年下降一个位次,位列第二,999位列第三;而前几期表现不错的康美、千金、仁和、神威等品牌成绩变化较大,未进入榜单前十。
2014年中药行业品牌网络口碑指数评价总表
品牌
品牌知名度
指数
消费者互动度
指数
质量认可度
指数
企业美誉度
指数
产品好评度
指数
品牌健康度
指数
口碑
总指数
云南白药
0.82
2.34
1.70
2.74
1.03
-1.42
14.85
同仁堂
0.77
1.02
0.94
1.63
1.74
-0.66
10.16
999
0.73
2.14
1.44
0.10
0.59
-0.87
8.28
葵花
0.54
1.70
0.14
0.56
0.03
-0.50
5.44
太极
0.46
0.18
0.67
0.49
0.76
-0.79
3.23
东阿
0.50
0.07
0.78
0.69
0.15
-0.37
3.14
九芝堂
0.28
0.06
0.25
0.17
1.12
-0.20
2.73
三精
0.59
0.10
0.46
0.41
0.28
-0.36
2.41
马应龙
0.53
0.13
0.53
0.11
0.66
-0.48
2.38
江中
0.42
0.53
0.06
0.18
0.23
-0.24
2.22
康美
0.20
0.09
0.08
0.35
0.71
-0.17
2.20
敖东
0.06
0.04
0.06
0.22
0.79
-0.04
1.91
白云山
0.27
0.26
0.32
0.02
0.35
-0.36
1.56
潘高寿
0.47
0.00
0.66
0.28
0.05
-0.57
1.48
片仔癀
0.48
0.15
0.40
0.09
0.01
-0.35
1.23
千金
0.74
0.29
0.26
0.09
0.17
-0.93
1.11
仁和
0.16
0.17
0.21
0.20
0.03
-0.20
1.10
龙牡
0.35
0.08
0.08
0.18
0.22
-0.26
1.05
健民
0.23
0.03
0.30
0.18
0.05
-0.19
0.99
仲景
0.28
0.11
0.09
0.05
0.24
-0.23
0.89
陈李济
0.06
0.02
0.02
0.28
0.12
-0.04
0.88
敬修堂
0.24
0.00
0.05
0.28
0.05
-0.16
0.79
康缘
0.18
0.01
0.16
0.13
0.10
-0.13
0.73
神威
0.11
0.16
0.02
0.12
0.03
-0.11
0.69
以岭
0.05
0.05
0.02
0.17
0.03
-0.05
0.56
奇正
0.08
0.02
0.01
0.06
0.18
-0.04
0.53
独一味
0.07
0.11
0.10
0.03
0.03
-0.07
0.52
天士力
0.10
0.07
0.12
0.04
0.04
-0.08
0.51
羚锐
0.06
0.01
0.05
0.07
0.13
-0.04
0.48
步长
0.09
0.02
0.02
0.06
0.05
-0.05
0.29
地奥
0.06
0.02
0.02
0.02
0.03
-0.05
0.16
显示:在品牌知名度方面,有着美誉“中华瑰宝,伤科圣药”之称的云南白药,在本年度位居榜首,同仁堂、千金、999三者呈“并驾齐驱”之势,分列第二、第三、第四;总体来看,中药各大品牌的知名度都相对较高。
显示:在消费者互动度榜单中,在消费者互动度榜单中,云南白药、999、同仁堂受其“老字号”、实体店面的影响,在网民的互动问答及微博、微信等的自媒体营销中综合表现良好,分列前三。
显示:在质量认可度方面,云南白药、999、同仁堂表现优异,分占前三名,但三者之间的差距比较明显,千金在本年度表现欠佳,滑出了前十;前三甲之后的其他品牌之间变化较为平缓,差距不大。
显示:在企业美誉度榜单中,云南白药在捐赠、公益等回馈社会以及在技术科技创新等方面综合表现良好,摘得年度企业美誉度榜首之位。同仁堂品牌企业在产品创新和社会责任感等方面表现也较为可观,位列第二,总体趋势看“东阿”之后的品牌间差距变化趋势较为平缓,数值变化幅度不大。
显示:在产品好评度榜单中,同仁堂产品在消费者体验上的表现突出,在网络好评监测中,以优异的成绩遥遥领先于其他品牌获得第一的位置。九芝堂位列第二,其成绩表现也比较不错。敖东和太极两个品牌在此维度的竞争激烈,而上年度表现良好的东阿,在年度表现略显疲软之态,未进前十。而像神威、天士力等品牌则需在网络产品营销中,应多注意加强此方面的建设。
显示:在品牌健康度榜单中,中药行业消费者的重点投诉主要在产品质量、安全、真伪、虚假广告等方面。数据显示,新入榜品牌羚锐的健康指数成绩优于其他监测品牌,位居榜单榜首。像999、葵花等知名品牌、“老字号”品牌,虽然其他各项指标表现良好,但在此项指标受损严重,未能在榜单之列。
链接:
2014年度中国中药品牌口碑报告发布
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