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高级付费搜索招标解决方案必须有能力

发布时间:2020-03-09 16:46:02 阅读: 来源:滤袋厂家

在竞争激烈的付费搜索领域,广告商依靠健全的投标策略驱动的点击和转换,并最终获得更多的收入。然而,企业和招标要求,各行业的显着变化,出版商,设备和地域创建一个高度复杂的拍卖环境。

为了解决这个问题的复杂性和满足招标要求,搜索引擎营销,精益多种专有的,发行商和第三方招标方案计算最优出价。不幸的是,该解决方案的特点是 六个核心属性确定上个月,很少地址添加额外层招标复杂的业务需求。

今天,我们将找出五种能力,不仅满足这些业务需求,也使搜索引擎营销,执行先进的付费搜索竞价策略。

1。排除的日期

初始广告点击和购买,或转换延迟,之间的时间各不相同行业和产品线。这个延迟时间范围可以从同一会话几个月;,高代价的产品或服务的若干业务,收入可以去不具名的点击和花费长时间的数据。

因此,利用这些不完整的数据期间的买入价计算,没有收益最大化。为了解决转换延迟,搜索引擎营销需要招标的解决方案,使他们能够排除最近几日从出价计算。动态扩展或缩短滚动排除窗口,根据业务需求,实现了最佳的买入价计算,基于付费搜索性能的一个完整的画面。

除了 不包括滚动的日期范围,搜索引擎营销也需要招标的解决方案,能够排除特定的日期和静态日期范围。纵观全年,品牌经验的增加和减少在转换率和每次点击收入(RPC)由于季节性因素影响。凭借这些性能数据的期间,往往会导致次优招标。然而,通过管理例外,采用了先进的招投标方案,搜索引擎营销可以快速识别离岛或不规则的数据,并排除那些日期或日期范围从出价计算。

2。多种转换类型

在垂直行业,如金融服务,汽车,教育,客户从事与品牌跨越众多的接触点。例如,消费者希望购买一辆新车可能下载了一本小册子,索取报价,并在购买之前,找到一个经销商。

如果客户通过付费搜索点击进入转换漏斗,从销售的汽车取得的收入可以归因回的关键字。然而,购买汽车的转换延迟时间可以持续几个星期到几个月的时间。而且,如果广告客户通过不同的技术阻碍,这个脱机收入可能永远不会被归结回他们的付费搜索计划。

为了保持竞争力和应对拍卖环境的突然变化,体验高转换延迟的广告必须计算投标代理转换的基础上所定义的终身价值。

招标的解决方案,可分配收入的一个或多个顶部的漏斗转换类型,如小册子下载,报价请求,经销商定位器,使搜索营销顶级的漏斗活动迅速作出反应,并测量值网站参与对下游收入。

3。出价衰减

立即响应付费搜索性能的变化,使招标的解决方案,以最大限度地提高转化率和收入的机会。然而,自动出价有时会过于敏感。

考虑零售商,刚刚经历了单次购买20次的平均订单价值从单一的关键字。离岛性能数据的季节性或周期性的行为无关,是用来计算投标的条件,充气或放气的出价会导致次优的性能。

允许阻尼投标招标的解决方案,给出了搜索引擎营销控制如何响应每天投标。例如,一个解决方案,可以拨打只增加或减少20%,在原投标出价不会过分膨胀的关键字出价上面的方案中。

4。基于位置的招标

85%发生在顶部的广告位置点击,59%的受访者都在第一的位置(竞争2012)。不幸的是,在搜索引擎结果页面(SERP)叶广告有限公司房地产品牌受到竞争对手投标品牌及其他关键业务关键字。,出价积极对这些条款和经常做的份额固定的品牌点击竞争对手。

为了最大限度地提高广告的曝光率在拍卖这些重要的关键词,并保持控制权收入结果,零售商必须自动打压竞争对手取代创意最佳广告位置。灵活的招标方案,可以针对一个首选的位置范围为这些类型的关键字,使搜索营销来增加或减少投标紧随广告位置有竞争力的转变。

5。预测与性能建模

作为业务目标转变为一个品牌,所以做的招标目标搜索营销。无论它是一个移动转换最大化,提高投资回报率,了解付费搜索点击的变化,成本和收入与这些变化相关的投标目标要求“的what-if”分析。

招标的解决方案,可以建立这些预测模型,预测性能变化,耦合预期的的拍卖环境与历史性能数据,使搜索营销继续不管击中其付费搜索目标与业务目标的变化。

寻找右招标解决方案

成熟的招标方案满足两套要求。最起码,他们的特点是需要执行的完善的付费搜索竞价策略由六个核心属性。然而,随着这些战略的成熟和变得更加复杂,搜索引擎营销需要额外的竞标能力,不仅地址转换延迟等具体业务挑战,同时也提供了更多的控制权的拍卖环境中,通过基于位置的招标和预测。

右招标解决方案提供的灵活性广告获得更多的收入,同时击中积极的付费搜索目标,并在竞争日益激烈的搜索领域,上述讨论的五种能力是必备只是完成。本文由 编辑,转载请注明!

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