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智能电视生态虽各异内容却为王《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:22:10 阅读: 来源:滤袋厂家

从电视搭上互联网的那一天起,智能电视就凭借其传统电视无法企及的内容资源,和新颖便捷的互动体验,迅速成为了当今市场的主流。 从电视搭上互联网的那一天起,智能电视就凭借其传统电视无法企及的内容资源,和新颖便捷的互动体验,迅速成为了当今市场的主流。

然而面对一台搭载开放平台,功能和内容都可以通过不同应用几乎无限扩展的智能电视,现阶段用户的使用需求,仍然依托于“内容”二字。在这一点上,智能电视同传统电视产品本质的“娱乐”属性并没有发生改变,只是我们获取内容的途径和方式比以往更加自由罢了。

要智能电视干啥?

买台智能电视“追剧”去“我买智能电视的目的就是为了追剧。”两年前购买了一台智能电视的小杨就告诉记者,自己闲暇在家时最大的爱好就是追看美剧,或是看看电影。因此自己在选购电视之初,就不太愿意要一台“很智能”的电视。而当初选择这台智能电视,就是看中其能够直接连接WiFi上网,且价位合适,仅此而已。

而使用两年下来,小杨依然对自家电视的“智能”有些嗤之以鼻,而他家的智能电视大多数时候也就沦为了一个大号的视频播放器。“当初送货安装的时候,厂家的售后人员对于我家的智能电视究竟智能在哪?应该怎么用都弄不太明白。”小杨就对记者表示,感觉电视真正的“智能”实际上的用处并不大,而自己反正是不会去用那些功能的。

原来我家电视还能玩游戏?

事实上,像小杨这样对电视“智能”并不十分“感冒”的用户其实还大有人在。在刚刚过去的国庆假期,记者的一位同事去亲戚家玩,结果他家亲戚因为同事小孩儿拿着遥控器乱按调出一个游戏界面之后,才猛然发现“原来自家的电视还可以玩游戏!”

而记者日前对于智能电视用户的随机采访也表明,几乎所有受访者对于自家智能电视的功能都缺乏足够了解;即便是起初对于诸如体感游戏、社交互动这样的功能有些兴趣,随着时间的推移,也逐渐将这些功能闲置了起来。

如家住龙泉路泰旸欣城的消费者高先生便告诉记者,自家去年年底购买的一台智能电视开始还会在闲暇时同家人、朋友玩玩体感游戏进行互动,但短短几个月之后,智能电视也沦为仅仅用于收看影视节目的工具。

电视“智能”是为啥?

“内容”依然是“智能”核心需求

虽然现在的智能电视能做到的事情越来越多,包括视频、游戏、社交等等都能在电视上实现,但依然有不少消费者在选购电视时,告诉销售人员不要那么多杂七杂八的互动功能,只要有可以联网追剧这样基础功能就行,“越简单越好。”这固然是有着电视功能越简单,价格就越便宜的考量,但也表明相当一部分消费者购买智能电视的主打需求,就是为了获取更丰富的节目内容资源。

而记者日前在访问了多位智能电视用户后也发现,他们当中大多数人购买智能电视的原因,也并非由于电视有多“智能”,而是基于电视的画质表现、价格等其他因素。

“智能”延伸依托“内容”存在

既然用户购买智能电视核心需求在于“内容”而非“智能”,那么相关厂商又为何不遗余力地推动智能电视普及呢?

“这是因为智能电视的"内容"是依托于"智能"来实现的。”有业内人士告诉记者,智能电视之所以能够向用户提供传统电视无法企及的内容资源,实际上就是因为其开放的智能平台,能够通过安装不同的应用软件,来获取互联网上海量的包括视频、游戏在内的内容资源;之前各种“电视盒子”极为受宠,甚至引发相关部门的“史上最严监管”也是基于同样的原因。“可以说,没有"智能",用户也就满足自身的内容需求。”

该业内人士还表示,从这个角度看,实际上智能电视的“智能”并非没有必要,基于“智能”的其他一些功能,都是以娱乐、休闲内容为核心的功能延伸,如多屏互动是为了在电视上欣赏到移动端的内容;社交、云端、K歌等功能是为了分享电视上的内容;语音操控等其他功能是为了让用户更加便捷地享受到智能电视的内容。

“智能生态”又是啥?

搭建“生态”着眼“细水长流”

用户的核心需求是内容,而电视的“智能”也基本以内容为依托,使得各大电视厂商之间的竞争除了在产品本身短兵相接之外,也越来越注重内容的比拼。于是基于内容的“生态”概念开始成为了不同电视厂商共同关注的焦点,甚至不少厂商为了争夺用户,宁愿“赔本”卖电视。

“因为在互联网时代,用户将是智能电视厂商赖以生存的绝对基石。”某知名电视厂商驻滇市场负责人就直言,电视行业竞争极为激烈,现今仅靠“卖电视”已经很难生存。但通过构建内容生态吸引到用户,硬件层面的短期亏损将来也可以通过向用户提供增值服务和内容再赚回来。

“除了通过向用户提供增值服务和内容收费外,厂商也可以通过内容推送等方式向广告商获利,相比硬件销售的利润极其微薄的"一锤子买卖",基于庞大用户群体的"细水长流"无疑更具前景。”

模式各异但“内容”为王“想要在未来实现基于用户群体的"细水长流",用户群体的数量、活跃程度、忠实与否都将是核心。”该负责人还表示,现在电视厂商所统计的智能电视激活用户、活跃用户,都是未来厂商提供增值服务,进行内容推送的目标人群。因此通过开放的智能平台,实现内容的横向或纵向延伸,构建起一个具有内容差异内容“生态”,直白地说就是基于内容的异业联盟来增强用户黏性,即保持活跃用户群体的增长,便成为了不同智能电视厂商的通行做法。

据了解,除传统电视厂商凭借硬件领域的多年积累,以硬件为核心构建内容生态来争夺用户外,近两年越来越多的互联网企业也在通过其在内容领域的资源优势,以互联网内容为核心反向整合产业,构建自己的生态体系。这也是为什么这些互联网企业在硬件技术几乎毫无积累的背景下,也敢于大胆地跨界涉足智能电视行业——这是一个“内容为王”的互联网时代。

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