2015艺术市场经营战略偏向大众化持续调整有原因_[#第一枪]

在过去的一年，文物艺术品拍卖呈现出了哪些特点?如果用一句话概括，那就是“在新常态中取得新发展”。这是3月30日发布的2015年拍卖业蓝皮书给出的答案。

这一天，中国拍卖行业协会与商务部流通业发展司在京联合发布了《2015年中国拍卖行业经营情况分析及2016年展望》，这是中国拍卖行业协会第八次面向社会发布中国拍卖业的年度报告。

蓝皮书显示，2015年文物艺术品拍卖市场成交“量、额双减”，市场在持续调整中取得新的发展：尖端市场势头不减，艺术消费逐步兴起，新的业务亮点不断涌现。

量额双减是普遍特点

2015年，全国共举办文物艺术品拍卖2352专场，成交额约280亿元，较2014年同比减少约30亿元。本年度内，市场规模“量、额双减”是一个普遍特点。

据对北京保利、中国嘉德、北京匡时、杭州西泠、北京翰海、广东崇正、上海朵云轩、北京诚轩、北京荣宝、北京华辰等10家拍卖公司作为样本进行统计，去年，10家公司共举办407个专场拍卖，成交额为168.34亿元，市场规模较2014年有一定比例下降，其中，专场数量减少17.61%、上拍量下降13.96%、成交量下降13.40%、成交额下降15.38%。

各文物艺术品拍卖公司普遍出现了不同程度的上拍量和成交额的缩减，有些中小型企业出于谨慎考虑甚至暂停了春、秋两季拍卖活动，这些为适应经济新常态的市场自我调节，说明市场调整的态势依然在持续。从近4年的数据看，全国文物艺术品拍卖总成交额基本稳定在280亿元至350亿元之间，这或许是我国经济新常态下文物艺术品拍卖市场的基本规模，此规模也将在未来继续保持一段时间。

书画市场动向耐寻味

2015年度，上述10家拍卖公司近现代书画和当代书画分别成交64.19亿元、6.73亿元，共缩水29.56亿元，是整体市场下滑的主要拉动因素。其中，当代书画成交量缩减一半以上，成交额降幅达61.32%，当代书画遇冷，归结于其在学术上仍缺乏定论和沉淀，在价格上人为因素较多，在市场发展上过度透支，在客观因素上受反腐影响，在未来趋势上存在不确定性等几方面原因。

与近现代书画和当代书画相反，古代书画和瓷玉珍玩在本年度有较好表现，古代书画在成交量减少8.28%的情况下，成交额仍增长了7.43%，拍品单价由上年的86.91万/件(套)提升到101.8万/件(套)。而瓷玉珍玩成交量减少近半，但成交额仅减少0.88亿元，均价由上年的40.21万元/件(套)提升到64.10万元/件(套)，具有极高稀缺价值和历史价值的古代书画和瓷玉珍玩，其应有的市场价值进一步得到体现，这也给予了收藏市场一个规律信心。

2015年度，高、精、尖艺术作品持续受到市场追捧，其主要支持仍来源于企业资本。

本年度内上述10家拍卖公司超过1000万元成交的拍品共计184件(套)，成交额49.97亿元，同比上年虽然成交量减少27件(套)，但由于过亿元作品增添了4件(套)等因素，成交额反而增加了7.94亿元。其中，潘天寿《鹰石山花图》、李可染《万山红遍》等近现代书画作品，以及宋人《临摹郭忠恕四猎骑图》等若干件被国家认定为一级文物的古代书画作品成为年度热点。

经营战略偏向大众化

随着艺术消费的逐步兴起，中小拍卖企业及大型拍卖企业的小拍在经营战略上均有所调整，更加大众化、区域化的艺术专场逐年增多，市场整体拍品价档结构也随之改变。

2015年度，上述10家拍卖公司单件成交均价为36.54万元/件(套)，较2014年的37.39万元/件(套)略微下降，在所有拍品门类中，古典家具和古代书画因其量少质精，均价超过百万，而邮品钱币排位最末，为1.99万元/件(套)。与此同时，2015年度，100万元(含)以下成交拍品43363件(套)，占比94.12%，较2014年度增多0.64个百分点，而100万元以上拍品占比则有所下降。

有一个现象引人瞩目，信札拍卖成为2015年拍卖市场一大亮点。去年，10家拍卖公司共推出信札手迹专场14个专场，成交2589件(套)，成交额2.11亿元，相比上年翻了一番。值得关注的是，信札手迹成交率高达85.96%，为纪念抗战胜利70周年，拍卖公司精心组织的相关重要人物手稿专题受到了市场的极大欢迎和追捧。除信札手迹外，各拍卖公司还在近现代陶瓷、版画连环画、西洋古董、沉香、园艺盆景等品类上持续进行探索和开拓，均取得了有益收获。

市场持续调整有原因

2015年文物艺术品拍卖市场持续调整的原因有两个方面：

首先是经济新常态下的系统性调整。当前，中国经济正在进入以增速放缓为特征、以集约发展为内涵的新常态，是新旧常态的过渡和转折时期，对于艺术品拍卖市场来讲亦然。在历经了2009年至2011年的高速增长后，中国文物艺术品拍卖市场正处于理性回归、结构调整、优胜劣汰的阶段，且在未来一段时间内将重新认识行业的市场定位及其社会功能，调整经营思路和构建市场诚信。

其次，也受到市场资金流向增多的影响。随着我国投资领域和文化视野的国际化，2015年艺术市场资金出现了多向流动。一方面，内地买家大举到海外寻求机会，其身影遍布纽约、伦敦、巴黎、东京等拍场，佳士得“安思远收藏品拍卖”等中国艺术专场的成功举办印证了这一事实;还有一些具备相当实力的内地企业家先后以高价购入梵高、毕加索、阿梅代奥·莫迪利亚尼等西方艺术大师作品，这种潮流和动向将成为艺术市场的“国际化”常态。另一方面，国内一些流动性资金也开始转向股市、黄金以及其他新兴产业。

上述两方面对于2015年中国内地文物艺术品拍卖市场规模的持续下滑产生了直接作用。

新常态下，文物艺术品拍卖市场不断夯实，市场各方参与者逐渐回到“尊重文化内涵、遵循市场规律”的路上来，更加注重艺术产品的文化内涵。与此同时，在经济调整和业态竞争的双重压力下，拍卖企业意识到“共性经营”已不能适应市场的要求和维持企业的生存。一些大型拍卖企业虽有较强的抗风险能力，但其在强化自身长项来稳定质量和规模的同时，在某些方面也进行了求新、求变的探索。而中型拍卖企业虽然面临竞争压力，但其对提升自身质量和调整经营思路的决心更加坚定，凭借规范理念、定位明确、术业专攻和差异经营在市场中获得了地位。因此，文物艺术品拍卖的学术化、质量化、差异化的竞争将在未来几年愈加明显，并在此过程中逐步完成市场新一轮的优胜劣汰。

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