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2015金瑞营销奖揭晓小狗力压杜蕾斯获金奖_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 16:51:47 阅读: 来源:滤袋厂家

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据小狗电器市场负责人介绍,此次报名的小狗电器智能扫地机器人“家有小狗,使命必达”——《老虎篇》之所以能脱颖而出,获得金瑞营销奖金奖,正是因为采取了不拘泥于故事营销以往的操作方式,而是基于目前消费者的多重喜好,创意性地进行故事的策划,其中最着重考虑到的一个策略点是卖萌营销。

众所周知,老虎,一般是广告中较少触碰的元素,也多以凶猛的形象示人,而小狗电器一改以往广告片中老虎的出场方式,搬出虎宝宝,并通过绝妙地创意与产品结合,做成了易于传播的视频。

在故事的讲述方式上,小狗电器巧妙地将智能扫地机器人拟物化成小狗,同时全程真实拍摄,当凶猛的老虎碰上温顺的“小狗”,先是害怕接着试探,老虎的一举一动都增加了故事的悬念,让人想看看到底小老虎会拿扫地机器人怎么办,持续吸引观者的注意力。看到最后老虎与扫地机器人和平共处时,还有一种意犹未尽的感觉。

差异化的故事营销+真材实料的内容组合,再加上SOHO中国潘石屹、韩都衣舍赵迎光等意见领袖的驱动传播,让小狗电器这支视频一经推出便迅速引爆互联网,他们发布的这支病毒视频在不到一周的时间,获得了超过1000多万的点击量。不仅很好地达到了新品造势的效果,从传播的角度,也提升了小狗电器品牌声量,创造了好口碑。

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